Không chỉ cạnh tranh trong thu hút khách, Việt Nam đang đối mặt áp lực trong việc giữ chân du khách quay lại. Khi Thái Lan, Indonesia đẩy mạnh chiến lược trải nghiệm và thị thực mở rộng, Việt Nam cần đổi mới mạnh mẽ trong cách “kể chuyện” du lịch.

Thế hệ Z – sinh sau năm 1996 – đang định hình lại cách con người đi du lịch. Không chỉ là check-in, họ đi để học hỏi, chữa lành, thử thách bản thân và thể hiện cá tính. Du lịch với Gen Z không còn là tiêu tiền để hưởng thụ, mà là đầu tư cho trải nghiệm mang về cảm xúc thật.

Hè 2025 chứng kiến lượng khách du lịch nội địa Việt Nam tăng trưởng mạnh, đặc biệt tại các điểm đến thiên nhiên, vùng cao. Thay vì chọn khách sạn cao cấp hay trung tâm thành phố, người trẻ ưa chuộng những trải nghiệm đầy cảm xúc: cắm trại, lên rừng, đi bộ, tìm về văn hóa bản địa. Ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước cơ hội tái định nghĩa lại trải nghiệm du lịch hè.

Workation – du lịch kết hợp làm việc – không còn là khái niệm mới, nhưng đang bùng nổ tại Việt Nam. Những freelancer, startup, nhân viên công ty nước ngoài chọn Hội An, Đà Lạt, Phú Quốc làm nơi vừa làm việc vừa nghỉ dưỡng, mở ra cơ hội phát triển mô hình du lịch dài hạn cho các địa phương.

Thế hệ Z – sinh sau năm 1996 – đang định hình lại cách con người đi du lịch. Không chỉ là check-in, họ đi để học hỏi, chữa lành, thử thách bản thân và thể hiện cá tính. Du lịch với Gen Z không còn là tiêu tiền để hưởng thụ, mà là đầu tư cho trải nghiệm mang về cảm xúc thật.

Từ nghỉ dưỡng biển đến du lịch khám phá vùng cao, hè 2025 ghi nhận sự chuyển mình rõ nét trong thói quen tiêu dùng du lịch của người Việt. Bên cạnh sự bùng nổ khách nội địa, du lịch trải nghiệm – gắn với thiên nhiên, văn hóa bản địa – đang trở thành xu hướng dẫn đầu.