Hè 2025 chứng kiến lượng khách du lịch nội địa Việt Nam tăng trưởng mạnh, đặc biệt tại các điểm đến thiên nhiên, vùng cao. Thay vì chọn khách sạn cao cấp hay trung tâm thành phố, người trẻ ưa chuộng những trải nghiệm đầy cảm xúc: cắm trại, lên rừng, đi bộ, tìm về văn hóa bản địa. Ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước cơ hội tái định nghĩa lại trải nghiệm du lịch hè.