Du lịch Việt Nam hè 2025: Bùng nổ nội địa, trải nghiệm bản địa lên ngôi

Mùa hè 2025 đang ghi dấu một bước chuyển mình mạnh mẽ của ngành du lịch Việt Nam, khi lượng khách nội địa tăng đột biến, xu hướng dịch chuyển điểm đến và hành vi tiêu dùng du lịch thay đổi rõ rệt, đặc biệt trong giới trẻ và các gia đình trẻ.

Theo thống kê từ Tổng cục Du lịch Việt Nam, chỉ trong 2 tháng đầu hè (tháng 5–6), đã có hơn 30 triệu lượt khách nội địa, tăng 15% so với cùng kỳ năm 2024. Trong số đó, hơn 60% lựa chọn các điểm đến gần thiên nhiên, vùng cao, thay vì các thành phố biển truyền thống.

Các địa danh như Hà Giang, Mộc Châu, Lào Cai, Đắk Nông, Lâm Đồng trở thành “tâm điểm” mới, với các dịch vụ trải nghiệm bản địa như trekking, săn mây, cắm trại, học làm nông, khám phá ẩm thực dân tộc.

trekking được giới trẻ thích thú 

Bà Nguyễn Thảo Nguyên – Giám đốc một công ty lữ hành tại Hà Nội – nhận xét:
“Du khách ngày nay không chỉ tìm nơi để nghỉ, mà muốn ‘sống thật’ trong vài ngày, được chạm tay vào cuộc sống địa phương, hiểu văn hóa bản địa qua ẩm thực và câu chuyện của người dân. Đây là sự dịch chuyển từ ‘nghỉ dưỡng’ sang ‘trải nghiệm’ mà ngành du lịch buộc phải bắt kịp.”

Đặc biệt, thế hệ Z – chiếm hơn 30% tổng số khách hè năm nay – đã có ảnh hưởng lớn đến xu hướng tiêu dùng du lịch. Họ ưu tiên chuyến đi có giá trị về mặt cảm xúc và chia sẻ, nơi có thể tạo nội dung mạng xã hội (ảnh, video, vlog) nhưng vẫn giữ được cảm giác gần gũi với thiên nhiên.

Trên các nền tảng đặt phòng như Booking, Traveloka, Agoda, các loại hình glamping (cắm trại sang), homestay nông nghiệp, hoặc retreat thiền – yoga đều ghi nhận lượng tìm kiếm tăng gấp đôi so với năm ngoái.

retreat thiền – yoga đều ghi nhận lượng tìm kiếm tăng gấp đôi

Tuy nhiên, đằng sau làn sóng tăng trưởng này là thách thức về dịch vụ đồng bộ, chất lượng hướng dẫn viên, và đặc biệt là tính bền vững. Một số điểm đến như Tà Xùa, Y Tý đã bắt đầu có dấu hiệu quá tải, ảnh hưởng đến cảnh quan và trải nghiệm du khách.

Ông Trần Đức Phong – chuyên gia phát triển du lịch bền vững – cảnh báo:
“Nếu không quy hoạch bài bản và kiểm soát lượng khách, các điểm đến mới sẽ đi theo vết xe đổ của du lịch đại trà. Điều ngành du lịch cần làm không phải thu hút thật đông khách, mà là giữ được chất lượng trải nghiệm cho từng nhóm đối tượng.”

Ngoài ra, các chính sách khuyến khích mô hình du lịch cộng đồng, tăng cường đào tạo cho người dân bản địa, xây dựng tuyến điểm mới gắn với câu chuyện văn hóa cũng được xem là yếu tố cần thiết.

Hè 2025 chứng minh rằng người Việt sẵn sàng chi tiêu cho những chuyến đi ý nghĩa – dù không hào nhoáng, nhưng thực chất và gắn kết. Khi “lên rừng” trở thành lựa chọn thay vì “xuống biển”, ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước một cơ hội vàng để tái định hình – từ kinh doanh dịch vụ sang kể chuyện, từ bán phòng nghỉ sang trao giá trị trải nghiệm.