Mattel hợp tác với OpenAI đưa AI vào ngành đồ chơi, mở ra kỷ nguyên giải trí tương tác mới

Theo công bố, OpenAI sẽ hỗ trợ Mattel trong việc nghiên cứu và phát triển sản phẩm cho các thương hiệu chủ lực, với sản phẩm AI đầu tiên dự kiến ra mắt vào cuối năm nay. Đồng thời, Mattel sẽ triển khai ChatGPT Enterprise trong toàn bộ hoạt động nội bộ nhằm nâng cao hiệu suất sáng tạo và thiết kế sản phẩm.

Sự hợp tác này diễn ra trong bối cảnh AI đang dần len lỏi vào đời sống người dùng cuối và được kỳ vọng sẽ định hình lại cách trẻ em tương tác với đồ chơi. Cũng qua thỏa thuận, OpenAI có cơ hội tiếp cận với hệ sinh thái giải trí khổng lồ của Mattel, nơi quy tụ hàng loạt thương hiệu đang được chuyển thể thành phim như Hot Wheels, Polly Pocket và nhiều IP khác.

Trong một cuộc phỏng vấn với Bloomberg, đại diện hai bên tiết lộ rằng AI có thể được dùng để tạo ra các trợ lý ảo dựa trên nhân vật của Mattel hoặc “thổi hồn” vào các trò chơi truyền thống như Magic 8 Ball hay Uno, mang lại trải nghiệm phong phú và sinh động hơn.

Ông Josh Silverman, Giám đốc Quản lý Thương hiệu tại Mattel, cho biết: “Mỗi sản phẩm của chúng tôi đều mang sứ mệnh truyền cảm hứng và niềm vui thông qua trò chơi. Việc kết hợp AI sẽ giúp hiện thực hóa sứ mệnh này theo những cách hoàn toàn mới.”

Sản phẩm AI đầu tiên được mô tả là sự kết hợp giữa yếu tố vật lý và trải nghiệm kỹ thuật số, dù các chi tiết vẫn chưa được tiết lộ cụ thể.

Ưu tiên an toàn và quyền riêng tư

Với việc đối tượng người dùng chính là trẻ em, yếu tố an toàn và bảo mật dữ liệu được đặt lên hàng đầu. Mattel nhấn mạnh cả hai công ty đều cam kết xây dựng trải nghiệm thân thiện với từng độ tuổi, đồng thời đảm bảo quyền riêng tư và bảo mật thông tin của người dùng nhỏ tuổi.

Mattel cũng khẳng định sẽ giữ toàn quyền kiểm soát tài sản trí tuệ và thương hiệu trong toàn bộ quá trình hợp tác. OpenAI không được phép sử dụng độc lập bất kỳ IP nào từ Mattel. Các cuộc đàm phán giữa hai bên được cho là đã bắt đầu từ cuối năm 2024.

Ông Brad Lightcap, COO của OpenAI, chia sẻ: “Hợp tác với Mattel mở ra cơ hội sử dụng các công cụ AI tiên tiến để tối ưu quy trình sáng tạo và tăng năng suất, từ đó thúc đẩy chuyển đổi số toàn diện trong ngành công nghiệp đồ chơi.”

Thông báo này đánh dấu một bước tiến nữa trong chiến lược mở rộng lĩnh vực ứng dụng của OpenAI. Gần đây, công ty đã ký hàng loạt thỏa thuận chiến lược như tích hợp ChatGPT vào iOS, hợp tác với Microsoft về dịch vụ đám mây, và cấp phép nội dung với nhiều hãng tin lớn như AP.

Thống kê mới nhất cho thấy ChatGPT hiện đang chiếm 80% lưu lượng truy cập trong thị trường AI tạo sinh với hơn 5,5 tỷ lượt dùng mỗi tháng, một khoảng cách vượt trội so với bất kỳ đối thủ nào.